Određene osobine ličnosti utječu na to hoće li preferirati jača vina s visokim udjelom alkohola ili lakša vina s nižim udjelom alkohola. Do tog su zaključka došli kineski istraživači čiji je članak objavljen u časopisu Journal of Personality.
Crte osobnosti “velikih pet”.
Psiholozi koriste model velikih pet osobina ličnosti za klasifikaciju ljudske osobnosti. Ovaj model dijeli karakter na pet različitih dimenzija:
- otvorenost – mjeri želju osobe za novim iskustvima i intelektualnu znatiželju;
- savjesnost – odražava disciplinu i organiziranost;
- ekstravertnost – uključuje društvenost i entuzijazam;
- dobronamjernost – odražava sklonost suradnji i društvenom skladu;
- Neuroticizam – mjeri emocionalnu nestabilnost i osjetljivost na stres.
Kako je prošao eksperiment
Istraživači su odlučili saznati mogu li riječi koje potrošači koriste otkriti tajne njihovih vinskih preferencija i osobina ličnosti. Da bi to učinili, koristili su umjetnu inteligenciju koju su zamolili da analizira gotovo 10 tisuća tekstualnih recenzija koje su ostavili provjereni kupci velike online trgovine vina u razdoblju od 10 godina. Sve recenzije spominju specifične karakteristike kupljenog vina, uključujući i sadržaj alkohola.
Prije analize recenzija vina, tim je morao naučiti AI da prepozna osobine ličnosti. Uvježbali su model na tisućama objava na društvenim mrežama povezanih s provjerenim ocjenama osobnosti autora. Kao rezultat toga, AI je naučio odrediti koje su riječi i strukture rečenica u korelaciji s određenim osobinama. Na primjer, naučio je razlikovati stil pisanja ekstroverta i neurotika.
Nakon što su obučili AI, istraživači su ga primijenili na recenzije vina. Model je pročitao povratne informacije potrošača i dodijelio bodove svakoj od pet ključnih osobina ličnosti.
Kakvu vrstu alkohola preferiraju ljudi s određenim osobinama ličnosti?
Analiza je otkrila jasne obrasce u odabiru vina od strane različitih ljudi.
Ukratko o rezultatima
Jaka alkoholna pića preferiraju ljudi s visokom razinom otvorenosti i visokom razinom susretljivosti
Vina i niskoalkoholna pića biraju ekstroverti i osobe s visokom razinom neuroticizma.
Savjesni ljudi nemaju jasno izražene preferencije; ovdje nije nađen izravni odnos.
Tako su osobe s visokom razinom otvorenosti karaktera pokazale jasnu sklonost vinima s višim udjelom alkohola. Vina s visokim udjelom alkohola često imaju bogatije okuse i intenzivniju viskoznost. To stvara složeno osjetilno iskustvo. Istraživači su sugerirali da ljudi s visokom otvorenošću teže ovoj složenosti. Prirodno su privučeni novim i poticajnim osjećajima.
Sličan trend uočen je među ljudima s visokom razinom ugode. Gravitirali su i vinima s višim udjelom alkohola.
Čini se da su ovdje na djelu društveni, a ne čisto osjetilni čimbenici, kažu znanstvenici. Prijatni ljudi cijene društveni sklad i pokušavaju se pridržavati društvenih normi. Vina s visokim udjelom alkohola često se percipiraju kao kvalitetnija ili prestižnija. Ovi potrošači mogu odabrati takva vina kako bi zadovoljili društvene standarde ili kako bi dobili odobrenje od tvrtke.
Rezultati za ekstravertnost bili su neočekivani. Očekivalo bi se da će otvoreni ekstroverti željni uzbuđenja preferirati najjača pića. Međutim, nalazi su pokazali suprotno – viši rezultati ekstraverzije povezani su sa sklonošću vinima s niskim postotkom alkohola.
Autori nude funkcionalno objašnjenje ovakvog ponašanja. Ekstroverti uživaju u društvenoj interakciji i često nastoje produžiti vrijeme provedeno u društvu. Konzumiranje vina s niskim postotkom alkohola omogućuje im da piju više tijekom duljeg razdoblja bez pretjeranog opijanja. Ovo je strategija za održavanje socijalne izdržljivosti.
Neuroticizam je također pokazao negativan odnos s jačinom alkohola. Potrošači s visokim rezultatom na ovom pokazatelju obično su kupovali vina s niskim udjelom alkohola. Istraživači su objasnili ovaj učinak rekavši da neuroticizam karakteriziraju tjeskoba i emocionalna osjetljivost. Jači alkohol može povećati njihov gubitak kontrole ili dovesti do negativnih emocionalnih ispada. Ti ljudi vjerojatno biraju lakša vina kao oblik samozaštite. Oni možda izbjegavaju fiziološke rizike povezane s teškom intoksikacijom.
Osobina savjesnosti izdvajala se od svih ostalih – AI nije pronašao nikakvu statističku vezu između ove osobine ličnosti i sklonosti piću. Autori su sugerirali da savjesni ljudi imaju tendenciju biti disciplinirani i svjesni zdravlja. To može objasniti zašto biraju pića s niskim udjelom alkohola. No, oni također vole kvalitetu i prilično su orijentirani na ciljeve, pa biraju vina s visokim udjelom alkohola zbog svoje percipirane sofisticiranosti. Ovi konkurentski motivi vjerojatno će se međusobno poništiti.
